夏普液晶电视二季度出货增翻倍，排名全球第四
- 来自：巨世显示 时间：2017-08-09
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WitsView最新数据显示，中国大陆内销市场持续低迷、北美通路涨价冲击销售，今年第二季全球液晶电视出货量为4,737万台，季增7.6%，年减5.2%;二季度液晶电视出货排名前三名的分别是三星电子、乐金电子与TCL，而夏普去年被鸿海收购后，在鸿海上下游资源整合的助力下，第二季出货量较第一季几乎翻倍，排名由第九位快速上升至第四位。
WitsView估计第三季度，虽持续一年以上的液晶面板涨价压力在今年中旬已稍稍获得舒缓，但降价幅度仍无法满足品牌商，加上下半年新的液晶面板产能逐渐到位的预期心理，品牌商也是保守等待。
不同以往的三季度应该是旺季，今年第三季呈现品牌手握订单迫使液晶面板厂降价的逆向操作，让今年下半年的面板市场状况增添许多不确定性。
而三星今年在高阶机种主打QLED TV未能获得消费者共鸣，第二季出货表现持续低迷，季减6.9%。由于上半年表现不佳和高阶机种库存过高，三星下调今年整机出货计画至4,400万台，若加上外包给ODM的订单，整体出货数量预估约为4,600万台。
相对于三星流失高阶市场的市占率，排名第二的乐金电子虽然第二季出货量季减3.1%，但在高阶产品强打OLED TV的策略奏效，已逐渐拉近与三星的距离。
索尼于第二季达成季增15.9%的好成绩，也是受惠于近年专攻高阶市场的布局，预计，乐金与索尼整年出货量相对于去年将持平或小幅成长。
由于鸿海上下游资源整合助攻，夏普第二季液晶电视出货量倍增。出货量排名第三的TCL在产能与价格上有来自华星光电面板资源的支持，第二季持续在外销市场攻城掠地，季增达21.1%。而海信因缺乏有力的液晶面板合作伙伴，第二季出货持续衰退，季减2.8%，排名由第四位下滑至第六位。夏普第二季出货量与第一季相比呈现倍数成长，排名更从第九上升至第四位，上半年整体出货则达到380万台，年增70%，可见鸿海在液晶面板、代工与品牌的上下游经营整合有多么强大。
有一点值得注意，夏普在内销通路有库存过高的现象，加上大陆品牌也准备在下半年加强促销力道，在内忧外患夹击下，夏普在大陆市场能否维持上半年的火热表现，将牵动著今年品牌是否能顺利达成1,000万台的出货目标。
上半年电视市场大幅衰退，下半年关键仍在液晶面板价格。虽品牌意图搭上旺季效应来冲刺出货，面板第三季价格向下反转也有助于年底电视整机促销，但这仍难以完全弥补上半年整体电视市场大幅衰退的事实，WitsView将全年电视出货量目标由原先的2.19亿台下修至2.14亿台，调降幅度为2.3%。
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