2018年智能电视行业的发展趋势分析

  • 来自:巨世显示      时间:2018-05-15
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  • 电视是日常生活中常见的家电之一。随着互联网的快速发展,电视也发生的重大的变化,从传统的有线电视被动接收节目,到现在的智能电视主动搜索资源,无论从产品的特征还是内容功能多样性上都取得了重大的发展。


    智能电视是具有全开放式平台,通过互联网应用技术,集影音、娱乐、游戏等功能于一体的电视产品。用户可安装和卸载第三方服务程序,满足消费者的个性化需求,目前已经成为电视的潮流趋势。截至2017年底,智能电视的OTT广告市场已达到50亿元。那么,2018年智能电视行业发展趋势有哪些?

    智能电视增长率


    智能电视销量及增长率


    2013年可以说是智能电视大爆发的一年,传统电视厂商,三星、海信、TCL都在技术革新方面取得不错的进展,推动了智能电视发展的浪潮。同年,小米、乐视也纷纷入局,推出了旗下的智能电视品牌,推动了智能电视的发展,这一年全国智能电视总销量约为1710万台;2014年,智能电视市场进一步扩大,也是用户购买电视的主要选择,其销量的增速高达55%。


    2017年,整个电视行业受限于面板的大幅度涨价,销量增速放缓,全年销量约为4800万台,同比增长率为17%,也是近几年销量增长率最低的一年。不过后期面板价格有所回落,在2018年第一季度,已经出现供过于求的局面。此外,2017年的库存也将会在2018年释放,刺激行业增速,预估计在2018年智能电视销量将达5856万台。


    据相关数据显示,在2018年Q1阶段,创维以13.7%的占有率居于行业榜首;小米和海信占有率分别为12.8%和12%,为行业第二和第三。智能电视厂商对市场的投入不断加大,促使了行业竞争的加剧。


    显示器类型


    显示屏类型以液晶显示屏为主


    屏幕是电视的重要组成部分,用户在选择屏幕时需要考虑色彩、锐度、亮度、反应速度等因素,这些都由显示屏的类型所决定。随着技术的发展,显示屏也不断推新,目前,市场上电视屏幕类型主要为液晶显示器。


    LCD即液晶显示器,但是很多用户被广告所误导,认为液晶显示器分为LCD和LED。准确来说,LED是LCD的一个分支,LED液晶显示屏的液晶面板依然是传统的LCD显示屏。与LED相对应的是CCFL,普通大众所称的LCD也就是指CCFL。


    对于液晶显示器来说,最重要的是液晶面板和背光类型,市面上的液晶面板一般采用TFT面板,所以LED和CCFL的区别仅仅是背光类型不同,LED指用发光二极管作为背光光源的液晶显示器,CCFL指用冷阴极荧光灯管作为背光光源的液晶显示器。


    当然QLED和OLED都代表了未来显示技术的发展方向,但目前都受限于技术成熟度和成本,因为成本决定了市场价格,也决定着产品的存亡。


    对消费者选择智能电视时考虑的因素调查发现,价格排在首位,虽然很多新技术已经取得了重大突破,但并不适合马上推广。因为在激烈的市场竞争中,用户看重价格,商家也要考虑市场及成本。


    其次是画质的分辨率,显示屏显示的像素越多,那么它所显示的画面则越精细和清晰,显示的内容视角也越广,这也是用户参考的重要性能指标。普通电视的分辨率通常为1920*1080,也就是1080p电视(也就是2K),而目前市场上的4K指3820*2160的像素分辨率,是1080p的4倍。8K超高清的分辨率为7680*4320,在2017年,惠普率先推出了8K超高清屏幕,也是惠普在高端品牌的象征,同时8K也是2018年新技术的行业趋向。


    一般来说,电视屏幕尺寸和分辨率有一定关系,同时还受到显像管距,视频宽带这些因素影响。而选择屏幕的大小则由客厅空间大小决定,即实际观看距离,距离过近或者过远都不好,所以科学的观看距离为电视对角线的1.5~2倍。在受访用户中,屏幕尺寸占据了34.3%的比例。

    选择智能电视看中因素



    视频的使用时长最高


    2018年第一季度,在智能电视应用种类使用时长中,视频依然占据主导,平均使用长达756分钟;自从智能电视能安装和卸载各种游戏后,用电视玩游戏也成为日常使用一部分,不过以青少年居多,平均使用时长为135分钟,且占比不断提升;而通过智能电视完成在线培训教育和其他生活服务的平均时长则较低。


    有分析师认为,2017年在人工智能浪潮的带动下,智能电视进入了优化升级的快车道。用户通过下达命令,电视接收识别指令后,可在任何场景实现跳转,为电视行业带来革命性的突破。未来人工智下的电视不仅仅是一个娱乐工具,更是一个多功能的互动平台。随着技术的发展,人工智能电视将会成为家庭智能化的中心。

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