2020年8k电视市场规模将达到260万台

  • 来自:巨世显示      时间:2018-04-19
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  • 从电视市场发展来看,超大屏幕、超高清、柔性显示、内容运营将是彩电业未来趋势。到2020年,中国将有5条10代液晶面板生产线,将会促进65英寸等超大屏幕的8K超高清电视的推广。而可实现柔性显示的OLED电视,阵营正在扩大,2018年下半年海信也将推出OLED电视,TCL旗下华星光电CITE2018期间亦首次展出了印刷式的31英寸OLED电视。


    至2018年3月,中国智能电视的日均活跃用户突破5000万。随着5G通讯商用、4K视频内容丰富,大屏电视的优质内容收费和运营的条件更加成熟,“软收入”将是彩电业的新增量。


    8k显示大势所趋


    8K显示是大势所趋


    据悉,全球彩电市场经历了2015~2017年连续三年的规模收缩后,有望在2018年迎来复苏。2017年全球彩电市场的规模同比减少3.6%至2.2亿台,预计2018年同比增长4%至2.29亿台。


    2017年,中国彩电市场也同比下滑,但仍是全球最大的彩电市场,销量规模约4400万台。而且,中国彩电市场更容易接受新产品。全球彩电平均尺寸预计2020年将达到48英寸,届时中国市场彩电平均尺寸有望突破52英寸。截止2017年12月,55英寸及以上的大尺寸电视在中国彩电零售市场的占比已经达到了45%。


    随着电视屏幕越来越大,超高清(4K)显示已经成为主流。全球彩电市场4K渗透率预计2019年将突破50%,中国则将达到69%,领先于全球。下一步,8K显示将会加快推广。


    背后是产业链的支持。全球面板产能快速增长,预计到2020年,10代以上液晶面板线将达到8条,而中国就有5条,其中京东方合肥10.5代线已投产,京东方武汉10.5代线、华星光电深圳11代线、夏普广州10.5代线都将于2019年投产,惠科10.5代线2020年投产。其实,华星光电还酝酿在深圳上马第二条11代线。10代以上生产线可经济切割65、75英寸液晶电视面板,超大屏幕又将促进8K显示发展。

    据IHS的预测,8K电视全球市场规模2018年为10万台,2020年将扩大到260万台。


    面对市场质疑,夏普表示,大家都关心8K的电视机如果没有8K的内容就推广不起来,但是内容本身是多元化的,不是说一部电视剧或者一部电影而已。当下,抖音、快手这些大家好玩的短视频应用,短视频很可能是用手机或者平板电脑拍的。


    因为8K显示的清晰度是4K显示的4.3倍,所以在智能安防、智能商店、医疗健康领域的应用比教育、娱乐领域要快。富士康就把8K显示应用到工业互联网领域,也将给智能制造带来革命性影响。


    TCL认为,利用人工智能技术,可以改善普通的视频内容,达到8K显示的效果,加上多条10代线投产会降低8K面板的成本,所以8K显示将是彩电未来的发展方向。


    OLED电视市场增长较快


    OLED电视阵营扩大


    OLED电视也将成为未来的发展方向之一。据GFK的数据显示,OLED电视的市场规模虽然较小,但在中国的增长速度特别快,未来两年增速都将超过100%。预计2018年,全球OLED电视销量达到283万台,比2017年159.6万台增长77%;中国OLED电视2018年销量预计超过21万台,同比增长122%。


    据IHS的数据显示,2017年OLED电视在全球2500美元以上高端电视市场的份额占比,已达到51.3%。2018年,OLED电视阵营又展示了多款新产品,包括壁纸式OLED电视、8K的OLED电视、自动发声的OLED电视以及可卷曲的OLED电视。


    因应市场需求,LGD不断扩大OLED面板的供应量。其坡州新建的6代OLED线,计划2019年下半年投产,主攻小尺寸柔性OLED面板;其广州新建的8.5代OLED线,也计划2019年投产,主攻大尺寸的OLED电视面板,一期年产量6万张,涵盖55、65、75英寸产品,未来还会有48英寸的中尺寸OLED电视面板。


    据悉,LGD还将在韩本土投资OLED面板10代生产线,加上广州的OLED面板8.5代线,全球OLED电视面板的供应量今后几年内持续增长。预计全球OLED电视销量,2018年达到280万台,2019年380万台,2020年将会超过660万台。到2021年,OLED面板在LGD的营收占比将超过50%。


    据了解,在中国市场,目前已有LG、索尼、飞利浦、创维、康佳、长虹等6家品牌推出OLED电视,预计从2018年下半年起,海信也将开始销售OLED电视。


    而TCL集团旗下的华星光电在CITE2018期间也首次展出了采用印刷式工艺的31英寸OLED电视。华星光电用喷墨打印技术生产的OLED面板,比传统蒸镀技术生产的OLED面板在成本和使用寿命上,包括良品率方面都有提高。喷墨打印技术未来还将应用于量子点电致发光电视,使大尺寸柔性显示的成本降低。


    内容运营日渐成熟


    除了硬件向超大尺寸、超高清、柔性显示方向升级,内容运营也是彩电业增收的途径。


    到2017年底,中国市场包括智能电视和机顶盒在内的OTT智能终端的累积保有量达到了2.3亿台,激活量达到了1.7亿台。很多主流的品牌在2017年底的智能电视终端保有量终端都达到了500万台以上的,达到了可运营的级别。


    据奥维云网的大数据,2018年3月份中国智能电视的日均开机率达到了40%;2018年3月中国智能电视的日均活跃用户首次突破了5000万。2017年中国OTT的广告达到了26亿元,比2016年上涨了2.7倍。


    随着中国人工智能电视快速发展,有望成为电视的标配。到2017年第四季,国内人工智能电视的零售机型的占比已上升至16.8%。人工智能电视从简单的语音识别,逐渐向互动反馈迈进,并逐步成为人类智能家居生活不可或缺的一部分。

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