夏普液晶电视二季度出货增翻倍,排名全球第四

  • 来自:巨世显示      时间:2017-08-09
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  • WitsView最新数据显示,中国大陆内销市场持续低迷、北美通路涨价冲击销售,今年第二季全球液晶电视出货量为4,737万台,季增7.6%,年减5.2%;二季度液晶电视出货排名前三名的分别是三星电子、乐金电子与TCL,而夏普去年被鸿海收购后,在鸿海上下游资源整合的助力下,第二季出货量较第一季几乎翻倍,排名由第九位快速上升至第四位。


    WitsView估计第三季度,虽持续一年以上的液晶面板涨价压力在今年中旬已稍稍获得舒缓,但降价幅度仍无法满足品牌商,加上下半年新的液晶面板产能逐渐到位的预期心理,品牌商也是保守等待。


    不同以往的三季度应该是旺季,今年第三季呈现品牌手握订单迫使液晶面板厂降价的逆向操作,让今年下半年的面板市场状况增添许多不确定性。


    而三星今年在高阶机种主打QLED TV未能获得消费者共鸣,第二季出货表现持续低迷,季减6.9%。由于上半年表现不佳和高阶机种库存过高,三星下调今年整机出货计画至4,400万台,若加上外包给ODM的订单,整体出货数量预估约为4,600万台。


    相对于三星流失高阶市场的市占率,排名第二的乐金电子虽然第二季出货量季减3.1%,但在高阶产品强打OLED TV的策略奏效,已逐渐拉近与三星的距离。


    索尼于第二季达成季增15.9%的好成绩,也是受惠于近年专攻高阶市场的布局,预计,乐金与索尼整年出货量相对于去年将持平或小幅成长。


    由于鸿海上下游资源整合助攻,夏普第二季液晶电视出货量倍增。出货量排名第三的TCL在产能与价格上有来自华星光电面板资源的支持,第二季持续在外销市场攻城掠地,季增达21.1%。而海信因缺乏有力的液晶面板合作伙伴,第二季出货持续衰退,季减2.8%,排名由第四位下滑至第六位。夏普第二季出货量与第一季相比呈现倍数成长,排名更从第九上升至第四位,上半年整体出货则达到380万台,年增70%,可见鸿海在液晶面板、代工与品牌的上下游经营整合有多么强大。

    “夏普液晶电视二季度出货排名全球第四”



    有一点值得注意,夏普在内销通路有库存过高的现象,加上大陆品牌也准备在下半年加强促销力道,在内忧外患夹击下,夏普在大陆市场能否维持上半年的火热表现,将牵动著今年品牌是否能顺利达成1,000万台的出货目标。


    上半年电视市场大幅衰退,下半年关键仍在液晶面板价格。虽品牌意图搭上旺季效应来冲刺出货,面板第三季价格向下反转也有助于年底电视整机促销,但这仍难以完全弥补上半年整体电视市场大幅衰退的事实,WitsView将全年电视出货量目标由原先的2.19亿台下修至2.14亿台,调降幅度为2.3%。

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