群智谘询 全球电视出货量预估2.36亿台,比去年下降1.8%

  • 来自:巨世显示      时间:2020-03-16
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  • 新冠肺炎疫情在全球扩散,也引发损及市场需求的疑虑。在许多运动赛事暂停、欧美多国封闭管理的影响之下,群智谘询(Sigmaintell)率先下修全球电视销售预测,估计今年电视出货量约2.36亿台,相比去年衰退1.8%,也是近三年来最差。



    数据来源:群智咨询,整理:巨世显示


    正当供应链慢慢恢復,但疫情在欧美等地扩散,恐将重创市场。群智咨询表示,除了欧美各地封闭管理的衝击之外,先前供应链不顺造成第一季面板价格大涨逾一成,也让电视成本垫高,如果第二季面板价格续涨,势必影响电视买气。


    群智咨询预测,2020年电视出货量约2.36亿台,相比去年衰退1.8%。大尺寸化的趋势不变,预估65吋以上电视占比将增长2.6个百分点,带动平均面积增长至47.2吋,较2019年增加0.9吋。55吋电视受到韩国面板厂缩减产能、以及65吋排挤效应影响,市占率持平。其他如50吋、43吋电视市占率也增加,而32吋电视在新兴市场需求仍旺,还是最大的单一尺寸。


    虽然2019年中美贸易战影响前三季电视销售,但第四季北美市场黑色星期五以及中国市场双十一销售表现优于预期,拉抬2019年全球电视市场的总出货量达2.4亿台,小幅成长0.4%。


    三星电子2019年出货量为4,270万台,年成长7%,受惠于广泛的海外工厂布局,三星电子在中美贸易战中规避了风险。TCL 2019年出货量为3,120万台,年成长12%,虽然中美贸易战对中国品牌造成衝击,但TCL转向东南亚和欧洲展开促销,另外为小米代工也带动成长。LG电子2019年出货量为2,640万台,年减2%,因QLED电视降价衝击,LG电子OLED电视销售下滑。


    海信2019年全年出货量为1,810万台,年成长8%,海信北美销售受中美贸易战影响,因此把海外销售的重心分散到了东南亚和东欧地区,推升了出货。创维2019年全年出货量为1,380万台、年减4%。小米2019年出货量为1,330万台,相比前一年大幅成长49%,主要是在中国本土市占率提升,达到了内销出货突破1,000万台的歷史新高。索尼2019年出货量为1,010万台,年减13%,索尼为确保利润,明显减少了中小尺寸和中低阶产品的销售,在中高阶市场仍有主导地位。



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