LG大尺寸OLED面板产能翻倍,市场营销转瞄准消费大众

  • 来自:巨世显示      时间:2019-10-18
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  • 乐金显示器(LG Display;LGD)预计2019年下半,电视OLED面板月产量可望翻倍,或可暂时缓解市场对电视OLED面板的需求若渴。另一方面,LGD近日也将OLED面板营销重心从B2B转至B2C,似有意加速推动OLED电视大众化。


    据韩媒ZDNet Korea等的报导,稍早LGD于2019年第2季财报会议中表示,为了转换面板事业至OLED,摆脱中国大陆掀起的LCD面板供给过剩危机,LGD多年来持续投资OLED面板,预计广州厂稼动后,2019年底LGD大尺寸OLED面板产能可翻倍,或可纾解目前市场对电视OLED面板的需求,加速OLED电视大众化。




    2019年下半LGD将持续拓展OLED面板市场。8月底LGD广州厂举行完工仪式,工厂正式进入量产。LGD广州8.5代OLED厂初期,月生产规模为6万片,预计之后提升至每月9万片。目前LGD稼动中的坡州8.5代OLED面板厂,月生产能力为7万片,广州厂加入后的月产规模可望翻倍。此外,2022年左右坡州10.5厂稼动后,预计每月将有4.5万片产能加入。


    LGD相关人士表示,广州OLED面板厂稼动后,2019年下半电视OLED面板出货量,将较2019年上半增加40%,65吋、75吋面板生产大幅增加,或可缓解市场对大尺寸OLED面板的需求,加速OLED电视大众化。


    LGD最近决定进行坡州10.5代OLED面板厂P10的投资,计划导入混切基板(MMG)生产技术。此外,为了提高生产效率,LGD正在准备引进喷墨印刷技术。


    相关人士进一步表示,当初三星显示器(Samsung Display)预计2019年底展开大尺寸OLED面板投资,然日前已于10月10日拍板投资。LGD目前仍是全球唯一生产电视OLED面板的业者,LGD计划积极投资,期望巩固大尺寸OLED面板领导者地位。


    另一方面,2019年下半LGD计划持续扩大客户群。目前OLED电视阵营以乐金电子(LG Electronics)为首,包括Sony、创维、康佳、长虹、海信、东芝(Toshiba)、Panasonic、Vestel及Bang & Olufsen等15家业者。

    LGD虽然是面板供应的B2B企业,最近却罕见加码营销宣传,主要目的无非是为了加速OLED电视大众化,提升品牌电视业者的OLED电视能见度。2019年下半LGD将以北美、欧洲等地的一般消费大众为对象,举办各种促销活动。


    业界相关人士表示,截至2018年底,LGD不断以电视制造商为主要营销对象,强调OLED面板的技术优势。不过到了2019年,LGD改以一般消费大众为主要营销对象,期望OLED电视加速走向大众。OLED面板质量已获市场认可,只要成功建立规模经济,或许就能跻下LCD面板,扭转全球电视面板发展主轴。


    综合市调机构IHS Markit的数据,全球OLED电视市场规模2018年约250万台,预估2019年为420万台、2021年为660万台。如从电视面板整体销售金额来看,OLED面板占比将从2019年的8.3%,增至2024年的21.4%。



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