2018-2019年苹果产业链分析报告

  • 来自:巨世显示      时间:2019-09-19
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  • 一年一度的苹果新品发布会,已于美加州当地时间9月10日上午10点(北京时间9月11日凌晨1点)在ApplePark乔布斯大剧院举行。苹果此次正式发布了iPhone11系列,包含iPhone11、iPhone11Pro和iPhone11ProMAX。

    苹果iPhone系列已经问世12年,曾经一度是全球销量最大的手机品牌。据IDC统计数据显示,苹果2018年仍以2.09亿台的出货量位居全球第二。


    苹果作为智能手机行业的引领者,盈利能力行业领先,苹果公司股价从2009年开始一路高歌猛进,从十几美元增长到截至2019年9月9日收盘的214.55美元。


    苹果成功得到了市场的认可,同时带动了整条产业链供应商的大发展。苹果更高的产品定价和品牌力量使得iPhone系列产品获得高利润率,因此能够进入苹果产业链意味着能够获取相对更高的利润。


    从2010年开始,歌尔声学、安洁科技、德赛电池等苹果供应链公司逐渐获得大量订单,业绩和股价得以双升。此外,这些公司还受益于苹果带来的整个智能手机和平板电脑市场的启动。


    苹果2019财年第三财季(对应中国2019年第二季度)财报显示,单季度苹果实现营收538.09亿美元(市场预估533.5亿美元),同比增长1.02%;净利润为100.44亿美元,同比下降12.80%。


    从具体产品线来看:iPhone销售收入为259.9亿美元,较上年同期的294.70亿美元下降12%,收入占比为48.3%,首次低于50%;Mac销售收入为58.2亿美元,较上年同期的52.58亿美元增长11%;iPad销售收入为50.23亿美元,较上年同期的46.34亿美元增长8%。


    可穿戴设备收入增长最快,收入为55.25亿美元,同比增长48%。服务性收入为114.5亿美元,同比增长12.6%,收入占比首次突破20%。


    从各地区销售来看:苹果在大中华区的收入为91.57亿美元,同比下滑幅度为4%,相比一季度同比降幅收窄;美洲季度营收为250.56亿美元,同比增长2%;日本地区营收40.82亿美元,同比增长6%;亚太其他地区营收35.89亿美元,同比增长13%,均处上升通道。


    同时,苹果预计第四季度营收610亿美元至640亿美元,超过市场预估的610.4亿美元。


    随着手机性能的提升,消费者换机频率降低,同时在安卓机的竞争下,公司手机类业务营收下降。在可穿戴业务和服务类业务方面,苹果的业绩依然保持稳健增长。


    ▌制造业东移:苹果供应链中大陆供应商持续增加

    产业转移,苹果供应链中中国大陆供应商数量持续增加。根据苹果公布的2019全球200大供应商信息,数量第一的为中国台湾合计46家厂商,中国大陆+中国香港合计40家厂商,与美国并列第二,较前期增加约6家。

    7年前,苹果公司公布的《2012年度供应商社会责任进展报告》首次披露了其全球156家供应商名单,其中中国大陆厂商仅有8家。7年间,中国大陆苹果产业链供应商增长近3倍,供应商数量占比升至15%。若考虑外资品牌较大部分制造工厂位于中国大陆,则其制造业供给能力评估可进一步提升。




    对比2019和2018年供应商变化情况,有约25家供应商发生变动。其中,中国台湾出局供应商8家,与日本并列第一;美国有5家落选,紧随其后。新入围方面,5家厂商来自中国香港、4家来自中国大陆,合计居全球首位。


    总的来看,电子产业链上游,中国大陆崛起的势头和趋势持续,相应失去当地强势消费电子品牌的日本和中国台湾,其电子零部件产业则进一步走向衰落。



    从产品结构看,近几年价值量更高的零部件领域持续形成突破。


    消费电子零部件内,最具有价值的产品主要分为六类:显示面板、半导体器件(内存/闪存/处理器/分立器件等)、摄像头模组、功能器件(声学器件/天线/振动马达/滤波器等)、被动元件(电阻/电容)、结构件(玻璃盖板/金属中框/连接器/电池PCB等)。


    2017年,中国大陆供应商主要进入六大类中的功能器件、结构件及半导体器件(豪威科技是苹果CMOS图像传感器芯片供应商)。


    2018年内,国内供应商在显示面板(京东方)及摄像头模组(欧菲科技)领域形成突破。其中,显示面板是手机价值量最高的零部件,以iPhoneXSMax为例,其OLED屏幕成本达90.5美元/块。


    摄像头模组的成本为44美元/个,是价值含量较高的核心部件之一。高价值量零部件供应的突破,侧面反映国内高端制造产业成长乃至成熟发展之路。


    注:具体年份均指苹果发布供应商报告当年,对应前一年实际供应情况。




    ▌下游孕育:高端制造装备持续赶超突破


    下游生产与中游设备的发展是相辅相成的关系。无论是国内制造厂商还是外资厂商在国内的生产工厂,都为中上游设备厂商的发展奠定了较好的成长环境,其发展路径基本遵循自ODM或初期给国外设备做零部件配套走向自主整机设备的研发制造,自低端至中高端。


    先前A股上市公司中,苹果产业链设备供应商包括智云股份、赛腾股份等。


    此次科创板申报上市的企业中,亦有三家公司属于苹果产业链设备供应商:华兴源创,苹果显示面板检测设备供应商/电源管理芯片检测设备供应商;天准科技,苹果产品玻璃、电池及其他结构件检测;博众精工,终端产品组装和测试装备制造商。对比分析各家厂商,我们希望能简单梳理国内高端设备制造的赶超成长特征。


    典型的苹果产业链供应商:收入占比高,毛利率高


    根据已披露的招股说明书,自2017年以来,各厂商源自苹果及其指定工厂的收入金额均维持50%以上水平。天准科技呈现逐年攀升趋势、博众精工维持稳定、华兴源创有所下滑,2019年,其收入份额分别为76.09%、81.10%、66.52%。


    需要注意的是,苹果公司对于关键生产环节的设备采购均会直接管控,设备供应商需要直接参与并通过苹果公司的打样测试才能获得订单。


    同时,苹果公司既直接与发行人签订订单,也存在部分产品通过制定EMS厂商与发行人签订订单的情况。通常情况下,小于1000美元的物料,一般由EMS负责采购。


    因此,从博众精工的收入结构可以看出,随着治具收入的增加,其源自苹果代工厂的收入份额亦同步提升。(除华兴源创较多出口海外工厂,天准科技/博众精工产品主要输出至国内保税区)




    苹果手机销量虽有下滑,但产品盈利能力仍一骑绝尘。


    据Counterpoint统计数据,2018年,苹果在高端手机市场占据51%的份额,三星市场份额为22%,较去年同期,分别下滑7%、1%。与此相应的是国内品牌在高端市场持续突破,至2018年,华为/OPPO份额分别为10%、6%。


    利润分布上看,苹果依旧为全球盈利能力最强的手机品牌,2018年,其手机市场利润份额达73%,显著高于同业竞争对手。


    产业链供应商受益,设备厂商综合毛利率均较高。三家厂商毛利率看,基本维持在40%-50%区间,受新产品推进进度及产品结构变化影响有所波动。2018年,华兴源创/博众精工/天准科技的综合毛利率分别为55.38%、41.77%、49.17%。


    成长维继:高研发投入保持产品迭代与新品研发


    苹果公司是消费电子行业顶级品牌商,产品制造工艺难度大、精度要求高、设计领先性强。


    其各类消费电子产品每隔一段时期均需要进行更新、升级换代,新产品中除了使用最新的芯片、软件等技术外,还会采用新的设计、工艺和物理特性(如防水防尘),相应的会对设备供应商提出组装、检测等方面的技术迭代需求。因此,设备产商需要保持持续的研发投入,满足下游生产工艺更新需求。


    研发投入持续增长,占比收入份额基本在11%以上。横向比较三家公司,研发投入占比收入份额均在10%以上。不同成长阶段的厂商体现出不一样的变化趋势:博众精工,产业链优势较为巩固,收入端稳定增长下,研发投入比例基本维持在12%左右;


    天准科技属于新兴成长阶段,研发投入占比较大,2018年为15.66%;华兴源创处于产品放量期,受短期收入变化影响,研发投入占比收入波动幅度较大,2018年收入放缓下,研发投入份额回升至13.78%。




    从苹果指数与上证指数对比,以及选取的4家典型苹果供应链A股上市公司市值变化(如表10所示),可以看出,对于苹果产业链来说,当终端的苹果公司盈利能力提升时,则会带动上游产业链整体盈利能力提升;反之,如果终端的苹果公司盈利能力下降,上游产业链整体盈利状况也将随之下降。




    十年来,苹果供应链上的公司市值基本都出现了大幅增长。声学元件供应商歌尔股份市值增长幅度达到801.71%,长电科技、水晶光电、德赛电池市值增长幅度分别达到484.99%、447.59%、375.51%,远远高于沪深300十年48.70%的增长幅度。




    一个终端产品的成功不仅会带动公司自身的成长,同样会带动产业链上的公司出现业绩和股价大幅度上涨。




    新iPhone、MacBook、iPad与全新改款AirPods已亮相,相关零组件从6月开始积极备货,带旺供应链营收表现。此次新iPhone规格小升级,例如新增三镜头、Type-C充电、MPI天线软板,光学、软板╱PCB打件、连接器、PA等族群有望受益。此外,新款iPad和MacBook有望导入新的面板设计规格,利好面板、背光模组供应链。


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