2019年上半年大尺寸彩电新品市场表现

  • 来自:巨世显示      时间:2019-08-17
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  • 尽管2019年彩电行业低迷,品牌盈利状况不佳,但是2019年依然是彩电市场平均尺寸继续升级的一年,尤其是线下市场平均尺寸更大。根据中怡康时代线下月度零售监测数据,上半年彩电平均尺寸已经达到了51.4英寸,这其中55英寸及以上尺寸贡献了大部分力量。2019年上半年,55英寸及以上尺寸在线下市场全尺寸当中零售量占比55.7%,零售额占比78.5%。部分省市55英寸及以上尺寸零售额占比高达九成。


    2019年上半年彩电市场累计上市的55英寸及以上彩电新品数量321个,与2018年上半年相比增加了37个新品。2019年上半年上市的大尺寸新品以55英寸、65英寸、75英寸三个尺寸为主,其中包含55英寸117个,65英寸102个,75英寸26个,虽然目前65英寸与55英寸在市场份额上还有一定的差距,但是从新品数量来看,65英寸与55英寸的差距正在不断缩小。同期55英寸、65英寸、75英寸上市的新品数量分别是132个、92个、18个,可以看到55英寸新品数量有所减少,65英寸与75英寸新品数量均有增加。


    2019年上半年线下65英寸零售量占比14.1%,零售额占比26.4%;75英寸零售量占比2.0%,零售额占比7.2%,65英寸与75英寸正在成长为大尺寸的销售担当。在面板价格持续走低的背景之下,65英寸与75英寸的价格越来越亲民,2019年上半年线下65英寸均价7057元,75英寸均价13516元。大尺寸彩电当中多种产品形态共存,包括液晶电视、OLED电视、激光电视,给消费者提供了更多选择的机会。


    2019年上半年大尺寸新品主要集中在3月、4月、5月三个月上市,其中4月上市型号数量最多,接近100个,4月上市的新品主要是为五一促销而准备,尤其是部分国产品牌在大尺寸新品推广上不遗余力,产品上市3个月内就进入了大尺寸畅销榜单,迅速完成了产品线的更新换代,部分品牌大尺寸产品八成的销售是上市12个月内的产品贡献的。预计下半年的9月与10月会迎来大尺寸新品上市的高峰时期,为十一促销期及双十一促销做好准备,同时65英寸新品数量会赶超55英寸新品数量,65英寸与75英寸将带动大尺寸的销售再上一个台阶。



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