国内高端彩电市场,海信、创维、TCL、索尼、三星成五强

  • 来自:巨世显示      时间:2019-06-29
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  • 在消费升级时代,当经济增长能够充分满足物质需求,消费者对品质、体验和产品的需求便会成为第一选择要素。对于彩电市场而言,体验和品质也成为了中产阶级群体首要的参考要点,发力中高端市场来满足用户多样化的需求已成为了所有有实力的彩电企业必经之路。


    在国内的电视市场,说到高端,大家都会想到三个热词OLED、量子点和激光,还有包括7月份即将上市的“叠屏电视”,已经喊出了高端电视的标配的口号,信心十足。而且高端彩电市场已逐步形成海信、创维、TCL、索尼、三星的五强格局。


    据奥维公布的5月份彩电市场销售情况来看,有三点值得注意的地方:


    1、大尺寸势力进一步扩大。55英寸以31.4%份额的牢牢占据着全渠道第一尺寸,并且还在逐步增长,扩大优势;65英寸增长明显,以5.6%的成长速度已成为全渠道销量第二大尺寸。




    2、传统彩电品牌量额其涨,销售量与销售额较为接近,分别为67.2%和66.2%;日韩等外资品牌的销售量降至10%左右,但销售额却达到了20%,说明在中高端市场优势明显;互联网品牌虽然市场份额高达20.5%,但销售额占比仅为11.7%,“极致性价比”是它们的重要标签;




    3、4K超高清的认可度仍在进一步提升,OLED电视市场份额相对比较稳定,曲面和QLED的热度有小幅度下滑。




    对比一下同期欧美市场高端电视现状,据IHS Markit最新报告显示,今年第一季度高端电视市场,欧洲和美国总共占据了51.4%份额。在欧洲,OLED电视占据高端市场65.1%的份额,其中LG占据OLED电视市场的56%,索尼占据20.9%;而在美国,大尺寸高端液晶电视的份额达到了63.8%,其中三星电子占据了82.6%,其次是LG电子,占10.6%。


    此外,根据数据来看,价值超过2,500美元的电视机的高端市场仅占全球电视市场的1%。200美元以下的电视占总数的21.1%,而500美元至750美元的电视占16.6%。不过,价格超过2,500美元的电视市场非常具有竞争力,因为这些产品装载了最新技术并且享有很高的盈利能力。



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