电视整机代工竞争加剧,富士康攀升龙头地位

  • 来自:巨世显示      时间:2018-09-19
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  • 全球电视整机代工竞争环境日益加剧,冠捷(TPV)目前已被台湾富士康(Foxconn)超越,在富士康之后,排名第二,TCL和京东方视讯(BOEVT)则分别位居第三和第四名。富士康能超越冠捷主要得由于自有品牌Sharp拉动,以及对手冠捷受到北美主力代工客户VIZIO的转单冲击。


    优势代工厂有内部面板资源优势

    WitsView研究经理杨晴翔指出,全球前四大电视整机代工厂都拥有集团内部面板资源的优势,除了报价策略更有弹性,在面板供应紧张时,更容易获取客户订单。另外从业务型态发展可以发现,由于全球电视市场高速成长的趋势已不复见,传统电视代工厂也逐渐从纯代工型态演变成利用经营自有品牌来稳固出货量。


    自有品牌成为大型电视代工厂稳固出货的基本盘

    富士康集团经营的自有品牌Sharp,受到上半年面板快速跌价以及小米电视崛起等因素影响,虽然出货量无法如去年大幅跃进,但预期仍可维持小幅成长。再加上索尼以及VIZIO的代工业务保持稳定,今年富士康的整体代工业务维持一定水平,总出货量预估为1,650万台,有机会一举超越冠捷成为电视代工龙头。


    去年出货量排名第一的冠捷,则面临大陆互联网品牌的财务危机以及北美主力代工客户VIZIO的转单冲击,虽然冠捷力图冲刺Philips、AOC等自有品牌的销售,但仍无法扭转整体年出货量衰退的状况,目前预估今年的电视代工出货总量为1,530万台,退居第二。


    代工业务僧多粥少,面板资源的支持仍是胜出关键

    TCL受益于小米电视今年在大陆以及海外东南亚市场的销售大幅成长,代工业务可望持续成长,出货量上看1,040万台。第四名的京东方视讯今年上半年受到面板价格大幅下跌影响,集团面板获利不如以往,也迫使BOEVT放弃了部分低价的电视代工订单,并专注在三星和LGE等大型品牌客户的业务开展。预估BOEVT今年整体的出货量为950万台。


    其他类似惠科(HKC)、群创(INX)等面板厂皆积极整合下游电视代工业务,康冠(KTC)、兆驰(AMTC)等大陆代工厂在代工成本上仍具一定竞争优势,都将使得未来电视代工市场的竞争更加激烈。


    综观电视代工厂的经营模式,自有品牌对于代工厂来说可谓是两面刃,一方面在代工业务不稳定时,经营自有品牌让各厂得以维持基本稼动率。另一方面,如三星、LGE等国际品牌在寻找代工合作伙伴时,又会担心自有品牌色彩太过浓厚的代工厂,会存在资源分配以及市场冲突等隐忧。WitsView认为两种代工模式各有优劣,未来也会同时并存,代工厂的经营策略仍是要建立自身差异化,比如降低品牌与终端市场的冲突性、强化对面板资源的掌控以及降低代工成本等,才能满足客户需求与稳固订单。


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