平板电视:线上量额双升 高端化趋势明显

  • 来自:巨世显示      时间:2018-08-03
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  • 8 月 2 日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布了《2018 年上半年家电网购分析报告》。为使读者更加了解报告内容,作出以下分析。

    2018 年上半年,彩电市场继续遇冷,但是线上彩电市场独好,出现“量额双升”,线上零售量达 1000万台,同比上升17.79%;线上零售额250亿元,同比增长4.6%;考虑到2017年上半年下单但后来并未交付的情况,2018 年上半年彩电线上零售量实际增幅为 25%,零售额实际增幅 13%。2018 年 1—6 月,线上彩电零售量占整体彩电市场的比例提升至 44.13%,零售额占比则提高到35.16%。

    我国彩电线上市场规模创下新高,进一步蚕食线下市场,但发展态势从高歌猛进换成缓速前行。渡过面板价格上涨周期,彩电厂商迎来了面板价格持续下滑的机遇。

    随着上游面板价格持续下降,整体市场各个尺寸段的均价随之下跌,线上市场均价也处于下滑,但是线下市场均价却微幅上升。2018年上半年,面板价格波动对整机的影响在线上市场体现得尤为明显。面对价格战,暴风 TV、 PPTV等互联网品牌采取激进的降价策略,打破价格底线,其均价接近1500元。

    55英寸是线上主流尺寸

    从尺寸段来看,55 英寸仍是线上彩电市场的主流尺寸,55英寸彩电零售量占比 25%,零售额占比 33.1%,双双位居第一。32~52 英寸尺寸段彩电零售量占比超过 60%,达到 64.8%。在面板价格持续走低的情况下,电视厂商价格战不断,32英寸~52英寸尺寸段产品成为价格战的主力军,因此,销量出现普涨。58 英寸以上尺寸段零售量占比仅 10.2%,但是呈现较快的增长态势,其中65英寸零售量增幅 145%,78英寸及以上尺寸段零售量增幅389%。65英寸面板价格保持低价,给电视厂商足够的降价空间推动 65 英寸电视的普及。在“6·18”大促中有的厂商已经将 65 英寸电视降到 2999 元,其他厂商65英寸电视也已经降到 3000 元~4000 元价格区间,在价格持续走低的情况下,主流尺寸将从55英寸向65英寸迁移,65英寸有望进一步普及。与此同时,电视厂商开始陆续推出75英寸电视,有的品牌甚至出现供不应求的现象。

    2000元以下占半壁江山

    从价格段看,线上 1999元以下价格段电视零售量占比 56%,是份额最高的价格段产品,而且零售量增幅达76%,因为该价格段产品涵盖了 55 英寸以下尺寸的所有产品,是价格战的主力军之一。2000 元~3999 元电视零售量占比 37.3%,该价格段涵盖 55 英寸~65 英寸尺寸段,其中 55 英寸是主流尺寸段,市场占比较大,2000元~3999元价格段份额仅次于 1999 元以下价格段。上述两个价格段电视零售量占比超过 90%,达 93.3%。电视市场高度集中于两个价格段主要是由于低价竞争造成的,“5·1” “6·18”期间电视价格一路走低,主流产品价格都在 4000元以内。与此同时,高价产品也在保持高速增长。伴随着大尺寸、高端产品价格下滑,带动了一部分换机市场,促进了高价产品的增长。其中 10000~19999 元和 20000 元以上价格段的产品虽然占比很小,但是增幅最高,前者零售额增幅达140%,后者零售额增幅达100%。

    高端化趋势十分明显

    2018 年上半年,线上市场 4K 电视、 HDR 电视和人工智能电视份额占比最高,量子点电视、人工智能电视、OLED 电视增幅最大。具体来看,4K 电视零售额份额高达 71.5%,零售量份额也超过 50%,已经非常普及。HDR 电视零售额份额达 49.6%,接近 50%,零售量份额 35.6%,而且继续保持较快的增长速度。2018 年,彩电厂商世界杯营销对 HDR 的强调,加速了 HDR 电视进入普及阶段。人工智能电视零售额占比 37.6%,零售量占比 32%,其增速最为迅猛,零售额增长 417.3%,零售量增长 509.1%。在人工智能热潮的驱动下,人工智能很快就会成为电视的标配。OLED 电视和量子点电视同处于高端电视市场,零售额和零售量占比都很小,但是继续保持高速增长态势,前者的零售量增长 441%,后 者 的零 售 量 增 长 532.2%。在消费升级的带动下,越来越多的量子点电视开始转向线上市场,带动了量子点电视的进一步增长,但是由于三星电视 2018 年上半年销量的萎缩,量子点电视在其主力渠道线下市场的销售是处于下滑的,抵消了线上市场的增长,所以量子点电视整体出现下滑。


    2018年上半年线上平板电视不同类型零售量增幅情况




    2018年上半年线上平板电视不同尺寸段零售量占比





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