分销商的库存水平较高,2018的电视出货量低于预期

  • 来自:巨世显示      时间:2018-08-01
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  • 根据TrendForce 旗下分部WitsView的数据,  2018年第二季度全球液晶电视出货量达4775万台  由于渠道分销商的库存水平较高,此出货量数据季度下降3.8%。在今年剩下的时间里,飙升的液晶面板价格将在下半年带来更多的不确定性。考虑到2Q18的出货量低于预期,WitsView预计全年出货量同比增长2.3%至2.157亿部,低于先前预测的2.19亿部。

    WitsView的研究经理Jeff Yang说:“由于世界杯的库存需求,第一季度电视市场出货量显着增加。” “然而,自第二季度以来,渠道分销商的高库存水平已经影响了市场。”结果,电视品牌商已经调整了他们的出货时间表和面板购买。尽管即将到来的第三季度旺季,但如果面板价格飙升太高,电视品牌很难提供促销活动。面板价格高企也会抑制需求。

    上半年的面板价格下跌可能有助于QLED电视获得更多的成本优势

    三星是一家领先的电视制造商,其QLED电视试图占据更多高端市场,但在与OLED电视的激烈竞争中,去年销售额低于预期。在上半年,三星一直在积极发布旧产品的超额渠道库存。此外,由于液晶面板价格价格较低,基于LCD面板和QD薄膜结构的QLED电视成功地获得了更多的成本优势。然而,由于QLED电视主要面向高端市场,三星的年度电视出货量将继续减少至4100万部。

    虽然三星大力投资QLED电视业务,但LG电子(LGE)和索尼采取了较为激进的策略,分别在2Q18出货量排名中位居第二和第五位。由于OLED产品的持续推广,他们实现了超出预期的盈利能力并保持了健康的库存水平。在今年下半年,LGE将继续扩大OLED电视在其产品组合中的份额,这将有助于将其年度出货量略微增加至2860万台。就索尼而言,它将战略性地放弃一些低端和非盈利产品,以保持其在高端市场的品牌定位。因此,索尼将发布年度出货量的边际减少,估计为1160万套。

    中国电视品牌正在全球市场上积极拓展

    中国品牌TCL和海信分别通过名人代言和官方赞助,在世界杯期间提升了品牌知名度。他们分别在第二季度出货量排名中排名第三和第四,尽管库存增长需求早于预期结束。根据WitsView的预测,2018年全年的出货量将分别约为1660万台和1380万台。

    随着中国电视市场的逐渐饱和,海外市场的扩张已成为中国电视品牌增长的关键。TCL一直在北美和其他海外市场积极拓展,其成本优势来自CSOT的内部面板供应。此外。海信收购40年老品牌东芝,且通过收购东芝品牌来拓展海外业务。中国品牌未来将在全球电视市场中发挥越来越大的影响力。

    在第3季度,面板价格飙升可能成为品牌促销的潜在风险

    进入第三季度,32英寸面板价格出现反弹,导致其他尺寸面板价格飙升。为避免繁忙季节的面板短缺,电视品牌和原始设备制造商已开始竞争面板供应,并愿意以更高的价格购买面板。对于品牌,只有在液晶面板价格稳定时,他们才能设定促销的电视价格。因此,面板成本上升和供应不确定性将在旺季给品牌商促销带来潜在风险。


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