电视市场需求低迷,厂商如何突破?

  • 来自:巨世显示      时间:2018-06-14
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  • 据群智咨询最新数据显示,2018年Q1我国平板电视市场出货量维持下降,虽然降幅有所收窄,但是仍然同比下降了2.5%,出货量为1160万台;从面积来看,连续5个季度以来,首次迎来出货面积的增长,Q1出货面积为741万平方米,同比增长了4.7%。虽然面积有所增长,但相比2016年在出货量和面积规模上都未达到相同水准。那么电视厂商如何突破?


    2018年整机厂商开启新一轮价格战


    2017年全年中国市场电视销售量下降了13.3%,面积下降了9.9%,各主力品牌都不同程度上丢失了量和利润。2018年年初品牌厂商皆磨刀霍霍重拾市场,但一季度表现并不尽人意。随着面板成本的大幅下降,品牌厂商促销动力增强,竞争加剧,市场价格战愈发激烈。


    2018年Q2,中国大品牌重点降价大尺寸,加上小米积极降价32英寸,导致40-49英寸中间段尺寸份额较难增长。预计“6.18”期间55英寸促销价格降至1999元,65英寸价格降至3499元,将进一步缩小与60英寸与70英寸的价差,“6.18”期间夏普价格相对略显劣势,下半年,国内品牌与夏普的竞争将更加激烈。

    2018年2季度tv面价格


    品牌厂商盈利水平未改善


    市场需求低迷,品牌厂商开始积极降价促销,导致盈利降低。另外从库存角度来看,面板价格2018年上半年快速下降,品牌厂商开始谨慎采购,但面板厂商积极降价销售,品牌厂商实际采购量高于采购计划,库存逐渐处于高水位。目前,中国品牌库存周数已高达7周以上(正常库存周数6周以内)。价格战以及高库存对品牌厂商盈利水平有害而无益。


    市场价格战不是绝对出路


    价格战如火如荼,带来线上市场增长,但线下市场却同步衰退,总体市场规模增长乏力。群智咨询(Sigmaintell)认为近年来中国平板电视市场规模将维持稳定,较难迎来高增长。首先,中国经济在转型过程中,去产能、去杠杆等结构调整对消费市场的影响以及房地产市场低迷的抑制作用;其次,面对相同的环境下,对比各消费产品时发现,国内智能手机市场需求二季度开始逐步恢复;而TV和IT产品需求持续低迷。据群智咨询(Sigmaintell)数据分析,智能手机市场平均单价持续上升,需求逐渐恢复;而TV市场,在价格持续下滑的同时,需求并未明显增长。因此不仅仅限于价格,此时彩电行业应该思考深层次的原因。

    tv面板主要销售尺寸


    其他智能设备将成为最大对手


    由于移动互联网向物联网的深化发展,智能手机的功能非常强大,愈加成为大众日常生活的刚需产品,因此,其抗周期能力显然更强。再加上其他移动终端功能也越来越丰富,消费者对电视的依赖度降低,电视已经不是生活必需品,特别是“90”后、”00”后的年轻消费群体,对电视的诉求更多看重体验、便携性和性价比。而在市场和经济环境动荡时期,消费者在选购产品时,首先考虑的是刚需性产品。因此,从本质上彩电产业应该思考,如何理解消费者物联网生活的核心需求,改进产品生态链,将其转化为刚需性产品。

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