三星液晶电视业务受到索尼、LG、TCL等品牌夹击,2017年上半年液晶电视销量远未达到预期。IHS表示,三星下调今年电视出货目标,由先前的4,800万台下修到4,400~4,500万台。由于调整幅度高达300~400万台,意味着液晶面板采购也将减少。
今年索尼、LG电视销售积极,在OLED TV潮流带动之下,销售数量可望逆势成长。此外,大陆品牌今年也持续攻城略地,TCL等品牌液晶电视出货节节高升,三星面对日韩品牌和大陆品牌夹击,今年液晶电视出货成长停滞,甚至出现出货不增反减。
三星去年液晶电视出货超过4,700万台,今年计划是4,800万台的目标,不过由于今年上半年三星销售表现不理想,近期下调液晶电视出货目标,全年出货恐将衰退到4,400~4,500万台。三星近期对外表示,产品策略会有所调整,过去走的是高中低阶全线产品线的策略,未来将主要放在中高阶的产品上,冲刺QLED TV等利润较高的高阶液晶电视市场。
三星是全球液晶电视龙头,也是电视液晶面板最大的采购客户,如果三星下调全年出货目标,接下来也将调整下半年液晶面板采购,对电视面板供需也会有所冲击。
5月、6月、7月电视液晶面板都维持缓跌的走势,40吋至65吋电视液晶面板价格,在7月估计小跌2~3美元,32吋电视面板则是持平或小跌1美元,价格走势与5、6月差不多,主要是品牌电视厂希望液晶面板厂让利,刺激品牌厂拉货。
大陆电视供应链因为库存偏高,上半年拉货力道都比较疲弱,延续到7月份。接下来关键在于8月份,欧美传统旺季备货将从8月开始,接下来大陆十一黄金周、双十一光棍节将陆续登场,如果拉货动能能够延续下去,下半年整体电视液晶面板会维持平稳的走势,但是如果三星采购下调,可能也会影响其他品牌厂面板采购意愿,可能出现下半年液晶面板旺季不旺的情况。
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