创维:液晶面板价格预计下半年会跌3%至5%

  • 来自:巨世显示      时间:2017-06-15
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  • 全球十大电视品牌创维2016年盈利表现不佳,纯利倒退近4成至13.1亿港元,其中内地市场的毛利率按年跌1.6%至22.3%,整体毛利率按年跌1.9%。据分析主要原因是液晶面板及原材料价格持续涨价,电视机成本和单价增加,导致内地市场电视机需求减缓。


    “创维:液晶面板价格预计下半年会跌3%至5%”


    创维表示,2016年内地电视市场呈现量增价跌的现象,从2017年这5个月情况看,今年整体市场继续疲弱;而液晶面板价格现已趋稳定,预计下半年液晶面板价格液只会轻微下跌3%至5%。另外,创维在内地市场的综合平均销售单价持续下跌,由前一年的2404元下降至2217元。据分析,去年液晶面板价格快速上升,惟创维的新产品价格升幅未能追上,2017年创维计划将从产品升级及销售渠道调整两个方面入手,销售终端推出针对消费升级的产品,如大屏幕4K电视,同时调整销售网络,加大线上销售并推出适合线上及三四线城市及农村市场的产品,以快速实现平均售价的增长。


    与内地市场下滑相比,创维在海外市场增长强劲。2016年创维海外市场电视产品销售占比由14%大幅上升至20.9%,共销售694.1万台电视,按年增57%,今年目标达900万台。创维也计划在未来几年将增加在全球市场在供应链、架构及品牌方面的布局,可能有更多的收购并购,目前创维在海外市场主要以代工为主,自有品牌占比不到2成,然而自有品牌毛利远高于代工产品,下一步中重点会提高自有品牌的销售占比,预计2020年自有品牌在海外的销售占比可达50%。


    除发展终端硬件外,创维近年开始拓展智能电视业务,并获得腾讯及百度投资入股,创维2016年智能电视业务收入大幅增长超过2倍至1.66亿港元。其中,智能电视业务增长主要原因是终端用户数增加、内地智能电视商业模式逐渐成熟,用户消费习惯渐渐形成,同时更多广告商愿意投放广告,预计2017至2018年智能电视业务营业额可达3亿港元,这将成为创维另一个主要增长点。当然,创维也还存在着一些挑战,如智能电视业务仍存不确定性,包括对广告商投放广告未能清晰掌握,以及其他主要智能电视业务以游戏为主,但创维的游戏业务刚刚起步,从PC端至电视端,游戏业务仍有技术问题尚待解决。

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