LGD期望开启中国OLED时代

  • 来自:巨世显示      时间:2018-09-26
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  • “除了中国,别的市场OLED销售都非常好。”LG Display CMO吕相德社长不无幽默、毫不讳言目前中国市场的“不顺”,是因为对OLED在中国的发展充满信心。吕相德曾是LG Display OLED业务的负责人,现任CMO负责LG Display全球OLED的市场推广,他遍访各地卖场和消费者,洞悉全球OLED市场的现状和走势。这一次,他和产业链伙伴考察了于7月获批、正在建设中的国内首条8.5代OLED面板生产线,聆听了一线消费者的认可和批评,并由衷地表示:“我坚信,中国OLED时代一定会到来。”


    革命尚未成功OLED还需努力


    在去年销售170万台OLED电视的基础上,2018年,预计全球OLED电视销量280万台,这也是目前唯一的OLED电视屏供应商LG Display的最大供货能力。生产线持续满产满销,销售供不应求;继美国、澳大利亚后,德国、日本OLED市场走强,甚至超过前者;全球2000美元以上高端电视一半以上是OLED。


    而在中国市场,吕相德和他的团队将2018年OLED电视的销量预估从25万台以上调低至21万台以上。吕相德表示:“主要是中国企业上半年的销量不如预期,尽管8月创维等代表企业的销量起来了,但还是补不了缺口,况且有些面板供应被转到别的市场了。”


    事实上,根据奥维云网的统计,2016年中国OLED电视销量6万台,2017年是12万台,2018年即便是21万台,也能媲美全球平均增速。


    LG Display信心百倍


    第三届中国OLED巅峰盛会暨LG Display合作伙伴日在广州召开,LG Display将这一届中国OLED巅峰论坛的主题定为“开启中国OLED时代”,不仅表示决心也代表行动。


    总投资460亿元的LG Display广州OLED生产线正在紧锣密鼓建设中,预计2019年下半年投产使用,这是LG Display首个海外OLED面板工厂,也是中国首条8.5代OLED产线。


    离实现大尺寸OLED面板的本土化供货还有不到一年时间,而吕相德对中国OLED市场发展现状的判断,正是“中国OLED市场发展比美国、欧洲慢了1~2年”。因此,这一年将是OLED在营销、推广上的关键之年,推广到位、营销到位、消费者认知度提升,一旦转化成购买行为,在中国市场就将形成巨大的销量,届时本地化的产能刚好能够与之匹配。


    “为活跃OLED市场,今后我们将不断向消费者传递OLED的价值。我们认为宣传OLED优势最好的方法是亲身体验,因此我们会加大面向消费者的体验活动,和渠道商、电视厂商一起,通过线上、线下的活动,向中国消费者传递OLED的价值。”吕相德表示。


    为产业腾飞保驾护航


    彩电企业的嗅觉比面板企业更为敏锐。经营飞利浦电视品牌的冠捷集团副总裁陈怡仁表示,OLED技术对飞利浦在欧洲高端市场市占率和平均单价的提升起到了很大的作用;在中国有近3亿中产人群,飞利浦正考虑如何把欧洲的经验带到中国市场,来提升中国市场的市占率。索尼中国消费电子事业本部总裁谢飙表示,目前OLED电视在中国市场的渗透率低于其他发达国家和地区,这对索尼即是一个机会也是挑战,索尼要保持自己的优势,力争引领OLED市场。“体验过海外市场OLED的销售情况,就感受到OLED是大势所趋,从而在中国市场把握OLED机会。”吕相德表示。


    中国电视机厂商创维、长虹、康佳等已经将OLED电视作为突破口,改善产品结构,增加盈利能力。海信也已经在海外市场,如日本和澳大利亚推出OLED电视,吕相德相信海信也将会考虑把OLED电视带回中国市场。


    “中国布局了很多的面板生产线,也有很多电视机的厂商,中国电视机厂商一定会成为世界知名的品牌,这是大势所趋,但要实现这一步,必须要拓展海外市场,提升品牌力。” 吕相德表示,“OLED是目前提升品牌力的最佳选择,中国彩电企业要健康发展,必须有高端产品。”吕相德说。


    由于韩国市场的局限性,LG Display发展大尺寸面板从来都是和中国市场结合起来布局的。继10多年前投资模组工厂后,2014年,LGD在广州建立其首个海外LCD面板工厂,现在又将大尺寸OLED产线放到中国,该产线未来将成为LG Display重要的战略基地。


    “我们的广州液晶工厂和模组工厂已经做到了中国本土化采购零件和材料,我们液晶电视开发的技术中心也设在广州,与韩国研发中心形成呼应。OLED处于发展初期,目前要做到本地化还非常困难,但从长远考虑,为了提升竞争力,也应该实现本土化采购,培养本地技术工程师。”


    “未来大尺寸OLED电视市场将迅速发展,中国电视产业将向全球一流挺近,LG Display将保驾护航,助力中国及全球OLED电视产业的发展。”吕相德表示。


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